谷歌广告投放和社交媒体广告投放有什么区别？

从内部看，谷歌广告依托搜索引擎用户主动搜索行为，具有精准关键词定向优势，但广告竞价机制易推高单次点击成本；社交媒体广告基于用户社交画像数据，擅长兴趣标签定向与互动裂变，但转化路径较长。从外部环境看，谷歌覆盖全球搜索流量池，支持文字、购物、视频等多形态广告，但面临隐私政策收紧带来的数据限制；社交媒体坐拥高粘性用户生态，适合品牌内容传播，但受平台算法更新与用户广告疲劳度影响显著。双方在用户触达场景、效果归因周期、创意承载形式上形成差异化竞争格局。

谷歌广告投放侧重搜索意图和即时转化，社交媒体广告侧重兴趣匹配和品牌互动。论据一：谷歌广告基于用户主动搜索关键词，精准捕捉需求；社交媒体广告依赖用户画像和社交行为，强化曝光与互动。论据二：谷歌广告以文字、购物广告为主，适合效果营销；社交媒体广告形式多样（视频、图文），适合品牌建设与用户触达。