谷歌广告的搜索广告与展示广告有什么区别？

搜索广告基于用户主动搜索行为，精准匹配关键词需求，转化效率高但单次点击成本较高；展示广告依托网站联盟资源被动触达用户，强调视觉创意对潜在需求的激发，点击率较低但覆盖规模大。前者依赖搜索引擎技术及关键词竞价系统，后者依赖用户画像算法与广告位智能匹配。搜索广告满足即时需求转化，展示广告侧重品牌认知培育，形成从用户意图捕捉到潜在需求挖掘的互补结构。

搜索广告与展示广告的核心差异在于触发机制与用户意图。🔍搜索广告由用户主动搜索触发（关键词驱动），精准拦截需求，转化率高🎯；展示广告则被动曝光于合作网站（如新闻、视频等），覆盖广泛但意图模糊，侧重品牌认知🖼️。前者像“及时雨”，后者如“撒网捕鱼”🌐——一个抓精准流量，一个铺场景影响力💡。

搜索广告像你肚子里的蛔虫，用户刚搜“如何一夜暴富”，它就蹦出来大喊：‘选我选我！’；展示广告则是社牛本牛，满互联网贴小广告，哪怕你刷个菜谱它都要见缝插针：‘亲，买口锅再炒菜呗～’ 一个主动狙击，一个随地撒网，都是氪金高手。

谷歌搜索广告基于用户主动搜索的关键词触发，出现在搜索结果页，精准匹配用户即时需求，适合转化；展示广告则通过定位用户兴趣或特征投放在合作网站/APP中，以图文吸引泛注意力，更适合品牌曝光。用户提问可能源于广告效果未达预期（如误将展示广告用于直接转化），或希望优化预算分配（搜索广告CPC高但转化明确，展示广告CPA低但需大量曝光支撑），需根据产品阶段（新品推广适合展示，成熟产品适合搜索）组合策略。